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中国品牌形象如何提升?专家称要解决这些问题_1

作者:admin发布时间:2022-05-09 18:40

html模版中国品牌形象如何提升?专家称要解决这些问题

“我国自20世纪90年代初成立全国打假办,30年后的今天,假冒伪劣的问题依旧没有得到根本解决。”

3月29日,在中国品牌建设丝绸桑蚕品牌集群召开的成员大会上,国际标准化组织(ISO)品牌评价技术委员会顾问组主席、中国品牌建设促进会理事长、国家标准委原主任刘平均称,中国要想形成以国内市场为主体的发展格局,“假冒伪劣泛滥”是首先要解决的两大问题之一。

他提到,消费者对于国内优秀品牌的情况不了解,致使假冒伪劣泛滥。

除此以外,“中国缺乏品牌正能量的声音”是另一个需要首先解决的问题。

刘平均称,中国的消费者都知道“315”曝光的假冒伪劣,很少知道“510”中国品牌日。2017年,国务院批准每年5月10日为中国品牌日。中国品牌日的设立,就是为了提升全社会的品牌意识。我们既要通过“315”对假冒伪劣产品曝光,保护消费者权益,更要通过“510”宣传优秀品牌,让好品牌引导市场消费,拓展国内外市场。

值得关注的是,这十多年来,中国在品牌评价领域积极争夺国际话语权。

从2008年中国成为国际标准化组织(ISO)常任理事国,为参与国际标准化活动、制定国际标准,获得话语权开始,到2011年中国与美国、德国,创新了“品牌价值发展理论&rdquo,易博官网;(简称“五要素”理论),获得各国支持,再到2019年,中国与奥地利等成员国家,依据“五要素”理论制定的品牌评价国际主标准ISO 20671:2019颁布实施,打破了美国的品牌评价话语权桎梏,中国在品牌评价领域拥有了权威话语权。

在刘平均看来,美国主导的世界品牌榜存在三方面问题:一是不分产业,不分行业,品牌价值评价缺乏可比性;二是仅有一个财务指标作依据,评价指标缺乏科学性;三是不同体制的国家采用同一种评价发布模式,既不科学又不合理。

针对这些问题,他认为,下一步,中国要充分利用已经取得的品牌评价国际话语权,向全球按行业分类发布世界品牌榜,让全世界的好品牌引导市场消费。在提升中国品牌形象的同时,建立科学公正的品牌价值评价机制,推动全球品牌经济健康发展,并依托发布带来的国际影响力,举办各行业的世界品牌大会,开展国际贸易,为中国品牌走向世界构建有效路径。

目前,中国正积极与国际标准化组织、世界贸易组织、联合国粮农组织等国际机构展开合作,定期举办世界品牌论坛。

刘平均提到,丝绸、茶叶、陶瓷是历史悠久的三大民族品牌。要想推动中国丝绸桑蚕品牌走向世界,一是研究制定团体标准,开展行业品牌榜的评价发布;二是在此基础上制定国际团体标准,向全球发布世界品牌榜;三是建设国际丝绸桑蚕品牌中心,开展线上线下贸易,拓展国际市场。

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文章作者

邵海鹏

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